中国的建材市场家具行业,我们发现达芬奇家居并非是建材市场上假“洋”品牌的孤岛,它只是当下混乱不堪的中国家具建材市场行业的冰山一角。天价家具的背后,有着众多的中国本土制造的“洋”品牌,那些令人看不懂却又很显时髦的洋名,只不过是国产家具披了层“洋皮”而已。 2006年中国国内建材市场家具出口总值首次超过意大利,成为世界家具出口第一大国,2010年中国家具出口额已达337亿美元。而中国进口家具的额度也在连年提升,中国家具协会的数据显示,2011年上半年,中国进口家具总额已经近10亿美元,连续两年保持高速增长。达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后,关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。 随便走一家大型的家具建材市场卖场,映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合,有的是汉语拼音的全拼,有的则是由拼音的首字母组成的缩写,要不是旁边紧跟着的几个中文,压根就看不懂。除了洋名,各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统,意大利、英国、美国、德国等国家。 扫描中国家具行业满眼皆是“洋”品牌 国内家具建材市场上本土品牌家具披上一层“洋”皮,很容易让人误解为进口家具,加上其高昂的价格,消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装,安装好的家具,包装和包装上的标识标签,只有在购买后收货时才能看见,这也无形中增加了购买的风险。 其实,家具建材市场行业真假洋品牌乱象由来已久:虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在家具建材市场行业早已经泛滥。笔者听到一位建材营销商说,国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口家具的95%以上,大都是在广东一带由代工厂生产。比如,同样一套组合沙发,标注本土品牌,价格在8千元左右;如果标注中外合资产的,价格在2万元左右;如果标注美国产的,价格则上升为7-8万元,如果是意大利产的则更贵。 这些所谓的“洋”品牌家具,号称是“进口”的实木家具、纯木家具、纯实木家具,很多则是以大芯板等为主要原料的贴皮家具。可是,今年年初浙江相关部门在建材市场抽检发现,标称“实木家具”的家具检测合格率为零。众多厂商之所以敢冒天下之不韪,损害着消费者利益,主要是因为打着实木的招牌卖贴皮家具,利润就翻了几番,有的利润可以高达百分之几百,而真正的全实木家具利润并不高,仅有15%至30%。 为何皆是“洋”品牌 真要究其根源,在红星美凯龙、欧亚达、金海马等家居建材市场卖场,真正来自国外的家具品牌并不很多,大多数家具品牌都源自国产,但这些家具品牌却大多起着“洋”名字,称原材料来自国外的木材,采用国外的先进设计,乍一看以为是进口品牌,但其制造厂址在中国。 那为何都起了一个“洋”名字,都称“洋”品牌呢?为了迎合消费者的口味,为了提升品牌品质和身价,为了达到提高销售量的目的。 |
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